□ 记者 李梦馨

　　伴跟着线下献艺的复苏，音乐节上演井喷之势。据不统统统计，本年上半年，国内也曾官宣详备举办信息的音乐节朝上150场，平均下来简直每天齐能轮得上一场音乐节。

　　音乐节数目束缚攀升的背后，是丰富多采的音乐节品牌的接续泄漏。迷笛、草莓、摩登天外等老牌音乐节风头不减；早已不是一线城市专属的音乐节在“下千里”中飞速扎根各大中小城市，各式腹地音乐节品牌如浩如烟海般出现；此外，一些新奢靡品牌，如蜜雪冰城、元气丛林等也纷繁赶潮水、办起了我方的音乐节。

　　数目多、面容繁，却并不虞味着国内音乐节呈良性发展的态势。一片富贵的表象下，咱们很难从高度同质化的献艺声威中识别出大部分音乐节的唯独无二之处。许多音乐节品牌在高调亮相一次之后就冷冷清清，声势盛大的音乐节沦为一次性买卖。尽管音乐节品牌数目束缚变嫌高，一代代海浪更替后，最终还能叫得上名字、在市集上留住的的确历历。

　　长久运营才略不及

近年来，意大利加快推动有机农业发展。截至今年初，意大利有机农业耕种面积超过200万公顷，较10年前增长80%，占全国农田总面积的17%。去年3月，意大利政府通过有机农业相关法律，提出到2027年力争全国25%的农田获得有机认证。政府还打造“有机农家乐”旅游项目，将有机农业与旅游业相结合，让游客在观赏美丽乡村风光的同时，了解并参与有机农业活动。在多方推动下，由农业从业者、研究人员和消费者组成的意大利有机农业协会应运而生，该协会致力于推广具有意大利特色的有机农业，并积极与国际组织合作，面向其他国家推广生产经验。

　　音乐节扎堆开唱，无疑是看中了刚劲的文旅后劲。一场音乐节，简略诱惑上万东说念主为之奔赴，出行、餐饮、住宿、购物齐是不可幸免的跟随奢靡，比较之下，门票收入反倒是其中最不起眼的一部分。据中国献艺行业协会调研数据，本年“五一”假期，音乐节和演唱会项目带动献艺票房除外的交通、食宿等概述奢靡边界超12亿元。

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　　音乐节，虽是一场接续两三天的音乐盛宴，也可能产生接续束缚的、潜移暗化的诱惑力。这方面，山东等于一个很好的例子。作为孔孟之乡，看似与摇滚二字八竿子打不着，连年来却凭借音乐节大户的新身份，大有成为摇滚界“青出于蓝”的势头。自2020年起，山东举办的音乐节数目一直位居天下前方以致首位。在山东，音乐节遍地着花，简直每隔一段时刻就制造一个巨大的诱惑点，让许多东说念主对山东的既有印象为之一新，“好客山东”多了一个“High－Rock山东”的解读。可见，音乐节有成为城市文化柬帖的后劲，在宣传上能起到四两拨千斤的作用。

　　由此也不难见地，部分品牌商为什么不再只是心仪于冠名音乐节，而是我方作念起音乐节主持方。前不久，蜜雪冰城在武汉办了一场“冰淇淋音乐节”。先是延续着自家家具的廉价蹊径，在遍地三四百元的音乐节门票中打出了199元的廉价，获得好感。献艺现场也植入了不少品牌元素，雪王东说念主偶遍地可见，洗脑的主题曲转念播放，不雅众还不错在音乐节现场买到蜜雪冰城、红运咖以及关系的品牌家具。音乐节变成了品牌营销的前沿阵脚。在躁起来的音乐氛围中，不雅众对品牌的认可感油但是生。

　　据小鹿角智库数据炫耀，2016年举办过音乐节的品牌，仅有不及40%在2017年仍有动作。而2017年出现的音乐节品牌，在2018年的存活率不及50%。这些年，固然一直有新的音乐节品牌入局，共同制造着音乐节的富贵，但执行上，恭候大巨额音乐节的运说念齐是一次性限供，甫一亮相，再也寻觅不到行踪。音乐节市集，简直每年齐在上演大换血的情节，束缚有东说念主入场，也束缚有东说念主出局。其根柢枢纽在于现时国内的巨额音乐节品牌其实尚不具备长久的运营才略。

　　一锤子买卖

　　与竞争呈现尖锐化的音乐节市集呈现昭着对比的、信得过在不雅众那处得益好口碑的音乐节三三两两，献艺声威的同质化、高票价低体验等得意的普遍存在，加重了重生演唱会的快餐化。

　　疫情技艺，同类竞争品演唱会的缺席导致不少音乐节门票价钱一度被诟病为“献艺刺客”，本年跟着演唱会暌违三年的从头开唱，这一情况虽有所任意，但并未得到骨子上的改善。相形之下，烟台黄渤海迷笛音乐节三日通票399元，青岛艾可什机场音乐节299元，被奢靡者视为困难的“遗珠”，录用对音乐节市集票价合理的期待。

　　一般来说，音乐节献艺声威是诱惑不雅众下单的最要津身分。重生音乐节，为了站稳阵脚，时常会紧盯着献艺声威作念著作。越是在音乐节时常出面的歌手，越容易成为被重生音乐节邀请的对象，就容易酿成这么的局面：音乐节的大混战，某种进度上是归拢批歌手在不同花式和舞台上的隔空对唱。献艺声威高度重迭，献艺歌单也大差不差，难以给不雅众带来崭新感，也无法打造我方与其他音乐节的互异性，容易在一众音乐节中湮没无闻。

　　最早的音乐节，是借音乐宣扬“爱与和平”的伍德斯托克音乐节，在摇滚乐的氛围中传递解脱精神。音乐节的面庞固然一再变化，但共享音乐文化、传递音乐精神的初志，并莫得消退。但是，仓猝入局音乐节的主持方，时常冷落这要津的少许。拼“角儿”自身没问题，但一些主持方认为引来流量嘉宾就万事大吉。

　　前一阵被骂上热搜的嵩山音乐节，从宣传到开票再到售后简直每个法子齐有槽点，被指为“最拉胯的音乐节”。率先官宣献艺声威时，不雅众还因为主持方邀请了泰国顶流组合而感到惊喜，订空了举办地隔邻的旅社。但是，光是在前期宣传法子，官方微博就因案牍涉嫌抄袭引来诟病。在开票法子，宣传时说起的艺东说念主身影消除，超千位奢靡者以重复购买、献艺艺东说念主声威变化、献艺时刻变化等原因条件退票，闹上热搜。开演前一天，还因为安全隐患问题闹出不小动静。口碑可谓全盘崩坏。

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　　试想，即便还有下一届，又有若干东说念主答允赓续买单？音乐节主持方是割一茬韭菜就跑，如故想把音乐节行为永远IP打造，不雅众不难作出我方的判断。

　　当年糊口之说念

　　音乐节的井喷，是奢靡者文化需求倒逼、音乐市集发展使然的效力，但这其中也不排斥某些主持方趁着行业复苏的时机，拿捏奢靡者挫折性奢靡的心思，旨在赚快钱的别有悉心。不应冷落的是，一朝奢靡者过了最启动的崭新劲儿，靠近层见错出的奢靡采用，他们的奢靡不雅念和活动齐会回顾感性，不再盲面前单。而穷乏长久运营念念维的音乐节品牌，也注定资历市集的大浪淘沙。

　　打造音乐节IP的长久糊口之说念，得有自身立得住的特质才行。放眼如今的国内音乐节品牌，似乎只消那些老牌音乐节在市集上站稳了脚跟，但并不虞味着后发的音乐节就全无上风可寻。

　　本年五月份问世的青岛艾可什机场音乐节打造了国内首个机场音乐节，候机楼安检+停机坪不雅演，献艺门票筹算成登机牌……这些唯独无二的场景和创意体验，使得机场音乐节流量暴涨，两天时刻共有6万余名乐迷涌入音乐节，邻近旅社、民宿“一房难求”。这种颇具特质的音乐节，在国内一时还找不到其他“代餐”，不错猜测当年依然能具备不小的诱惑力。有音乐节主打垂直门类，国潮音乐节、江小白YOLO音乐节等聚焦说唱音乐，在一种音乐类型里细耕深挖，诱惑说唱醉心者蜂拥而来。还有不少音乐节在冲突声威同质化凹凸功夫，挖掘尚未被音乐节市集发现的优质歌手，打造个性化审好意思，相同是寻求互异化的一种常见念念路。

　　话说回来，现时音乐节面容富贵，当年音乐节市集还将束缚扩大，或然每个音乐节齐能找到我方的独家特质，但只消有优质的干事托底澳门真人百家乐，相同也能让自身品牌立得住。一场线下献艺的胜利与否，硬件设置、干事质料等基础法子方方面面齐至关紧迫，每个法子、每个细节关乎实力更关乎衷心。那些仓猝入局的生人者，唯有信得过习得音乐节的端正，掌捏贸易运转逻辑和内容供给法则，才智信得过开脱好景不长的运说念。有了口碑兜底，何愁不成从扎堆的音乐节中脱颖而出。